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增强与电影的联络和自身质量,提升电影项目投

来源:未知阅读:发布时间:2020-12-03 15:41

影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。

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  互联网途径与传统营销途径最大的不同之处在于:敞开、互动、快速。在这样的途径之上,更多强互动性的媒介载体会集性地爆发,愈加多元化的营销方法随之呈现,不断扩大着营销内容的触达范围。
 
  但是,途径对内容自身的好坏无法辨别,营销内容在走上传达途径之时就已无法挽回。从《爱情公寓》到《地久天长》,负面营销事例所引发的严重后果使更多营销方尝试从源头止损,即营销向内容回归。这种回归首要有两个方面:
 
  1、营销向电影内容回归
 
  无论是王小帅为电影《地久天长》发表“泡妞”的低俗言论,被称“自杀式”营销;《地球终究的夜晚》“一吻跨年”被喷;还是《爱情公寓》过度消费情怀,诈骗观众,都是营销内容与电影内容错位的作用。因此,电影营销还是要在电影内容与观众喜爱之间寻觅连接点,以到达正向传达的作用。
 
  2、营销内容向质量回归
 
增强与电影的联络和自身质量,提升电影项目投资力度
 
  2019年,《啥是佩奇》成为开年首个在各大互联网社交途径刷屏的事例,短片走心的内容成功带动“自来水”传达,“硬核佩奇”获赞。在豆瓣上,《啥是佩奇》的评分高达7.6分,在优质的营销内容驱动下,《小猪佩奇过大年》成为新年档首部出圈的著作。
 
  《啥是佩奇》刷屏的现象不只反映出当下电影消费商场的审美整体进步,也表现出他们对高质量的营销物料抱有更多等待。在这样的商场风向下,未来营销方需求更重视对内容的把控,促进电影营销再晋级。
 
  当然,归根结底,电影营销给影片带来的仅是曝光量,实在能够留住观众的还是电影内容自身。并且,在互联网时代,人们能够愈加快捷地表达自己,他们的声响愈加实在、中立和直接,“好”便是“好”、“烂”便是“烂”,构成的作用便是,优质内容托言碑逆袭的频率进步,烂片圈钱的周期缩短。互联网电影营销或许能够扩大其间正向的声响,但很难改动烂片的票房走势。
 
  别的,互联网的营销途径为影片创造的曝光机会是相同的,一些没有头部明星、闻名导演参加的影片也可经过互联网营销,借助创意性的玩法走向大众视野。在这样的商场环境下,腰部影片、小众影片中的优质内容,在票房体量大将有更大的拓宽空间,2018年的《超时空同居》《无名之辈》《快把我哥带走》等影片票房超出预期便是如此。
 
  据统计,2018年票房到达20亿以上的电影有6部,总票房占到大盘的30%,1000万票房以下的尾部电影有331部,只占到大盘的0.9%,而腰部影片的票房贡献占比在59%左右,因此,腰部内容的票房体量上扬对整个影市意义严重。
 
  整体来看,互联网电影营销发展至今,现已走上了以用户为导向的定制化路途。一起,跟着营销周期的拉长,更多互联网途径的创造者被归入营销系统,社会化出产的营销机制正在构成。而在互联网流量的剧烈暴乱下,为了防止负面营销事例所构成的严重后果,营销将逐步向内容回归,促进职业加速晋级。
 

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