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营销在电影中的作用是100%?听听这些大佬怎么说

来源:未知阅读:发布时间:2020-12-03 15:41

影视投资从最初的业内人士之间进行逐步步入大众视角,成为近年来一种新的投资渠道。

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  “营销在电影当中的作用是多大?迪士尼研究的副总裁的答复是100%。”这是凡影开创合伙人王义之在电影营销新趋势论坛上让人形象深入的一句话。
 
  4月2日,今天头条主办了一场电影营销主题沙龙,邀请到华谊兄弟电影公司副总经理柳庆庆、《漂泊地球》制片人龚格尔、凡影开创合伙人王义之等业界人士到场,一起讨论电影营销的未来走向。
 
  经过整理,总结出未来电影营销的三大发展趋势:
 
  1、互联网途径的大数据优势使用户喜爱前置,片方开端以途径用户的喜爱为导向定制营销计划,以增强途径用户的接受程度。
 
  2、电影营销周期拉长,互联网途径的创造者被归入营销系统构成社会化出产,丰厚相关营销内容。一起,电影营销的专业化程度逐步加深
 
  3、营销逐步向内容回归,不只重视与电影自身的联络,也重视营销内容的质量,推动电影营销再晋级。
 
营销在电影中的作用是100%?听听这些大佬怎么说
 
  以用户为导向
 
  营销趋向定制化
 
  跟着互联网与电影营销的融合不断加深,互联网途径对电影营销的影响也越来越大。依据数以亿计的用户优势,电影片方或许营销方在互联网途径能够愈加快速、精准地找到目标群体,削减营销进程中的资源糟蹋。
 
  不过,开端互联网电影营销的内容、方向仍是以片方或营销方为导向,用户作为接纳的一方仍处在被迫地位。例如,电影《二十二》借助互联网途径完结了更大面积的用户触达,让更多人知道有这样一部特殊体裁的电影存在,从而拉动票房转化;电影《冈仁波齐》相同借助互联网找到了以一二线白领为中心的目标群体,带动票房超出预期。
 
  而在当下,互联网途径现已走向电影营销的工业链上游,在营销计划拟定初期,大数据的优势就现已闪现。一起,跟着各大互联网途径的影响力趋于安稳,为途径用户定制营销计划渐成趋势。
 
  互联网途径经过对用户浏览行为、互动行为乃至是消费行为的监测汇聚大数据,给用户贴上各种各样的标签,使用户的喜爱、习惯等以数据化的方法清晰地展现出来。并且,这种依据兴趣点而发生的标签细分程度不断加深,互联网途径乃至比用户更了解他们自己。
 
  在此根底上,互联网途径知道什么类型的内容能取得更好的传达作用。以借助个性化内容分发发家的今天头条为例,途径的兴趣点掩盖现已多达300条以上,头条文娱总监朱雅清在论坛上谈到:“情感一向是我们人群特别爱看的一个内容。” 影片《比哀痛更哀痛的故事》定位“哀痛”营销,相关论题阅读量超2亿;《来电狂响》关于“情侣之间该不该看手机”的论题阅读量到达2.5亿次等,可见今天头条近期协作的电影项目大多都是依据“情感”这一用户导向。
 
  朱雅清还透露,《漂泊地球》曾尝试过“手推地球”的营销方法,但观众在看电影之前很难理解这一行为,营销作用并不抱负,后来才定位“我国式亲情”,相关论题阅读量近6000万次,票房超 46亿。
 
  由此可见,互联网电影营销正在从以片方、营销方为导向转化为以用户为导向。从途径用户的喜爱出发,能够增强用户对营销内容的接受程度,进步电影的营销功率。
 

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